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用丰富的专页和栏目吸引读者       ★★★ 【字体:
用丰富的专页和栏目吸引读者
——兼谈《劳动时报》周末版特色
作者:秦连渝    文章来源:本站原创    点击数:11620    更新时间:2005-5-4

 

             贵州《劳动时报》周末部    秦连渝

 

专页是由若干具有共同特点的稿件所组成的集合,其内容由一个版来表现,而栏目则是一个版中的局部。

当今的报纸,其专页、专栏可说是五花八门,如《汽车·市场》(《贵州都市报》)、《地产·楼市》(《贵州商报》)专页,“生活杂谈”(原《贵州工人报·星期五周刊》)、“放飞青春”(《新民晚报》)栏目。读者可以根据自己的阅读爱好,有选择地重点阅读。

好的专页和栏目,能牵动读者的视线,强化阅读效果,形成强势,成为一张报纸的品牌;反之,报纸就缺少看点,版面就缺乏生气,予人思想主题不集中,内容重点不突出,版式杂乱无序的感觉。

《劳动时报》周末版(即原《贵州工人报·星期五周刊》),是一张集新闻和副刊为一体的对开大报。为适应当今读者的阅读习惯,我们将4个版面用线条分割为8个版块(新闻和副刊各占4个版块),每个版块设定一个专页,如新闻类的专页有《时事纵横》(主要登载国内国际的重大新闻)、《经济万花筒》(主要登载国内,包括省内的经济信息及企业生产动态)、《维权·法制》(主要登载法律法规、刑事案件及侵犯职工权益的事件)等。副刊类的专页有《精短美文》(主要登载散文、诗琛⑵缆邸⑿⌒∷担ⅰ度思渫蛳蟆罚ㄖ饕窃厝耸兰浞⑸钠嬉煜窒蠛褪录ⅰ蹲呓匀弧罚ㄖ饕窃卮笞匀坏淖趁婪绻狻⑸衩叵窒笠约疤煳摹⒌乩淼刃畔ⅲⅰ兑嘧嘈场罚ㄖ饕窃赜哪∑贰⒙ⅰ段幕槔帧罚ㄖ饕窃靥逵畔ⅰ⒅肮の幕疃猩阌啊⒒婊⑹榉ǎ┑取N炕扛鲎ㄒ车奶厣颐窃谄浔呃干匣鲈?/SPAN>3公分宽的空间,以渐变的绿色为底色,用4号黑体字推出“主题词”。如《亦庄亦谐》专页的主题词是“打造幽默小品 体味生活乐趣 上演嘲讽剧目 琢磨曲直是非”。为满足读者需要,我们在原8个专页的基础上,又陆续增设了《社会纪实》、《写意人生》、《百姓记事》、《史海钩沉》、《生活虹霓》、《旋转舞台》、等专页,并按出版的周期推出。 同时,我们还根据突发的重大新闻事件或重要节日,对某些专页临时进行了调整。如2003320日,举世瞩目的伊拉克战争爆发,我们立即在头版《时事纵横》专页中推出了《特别报道》专号。专号的主题词为“海湾上空 骤起风云 美伊战争 全面打响”。

有了丰富的专页,须有丰富的栏目来支撑。丰富的栏目可以使稿件的特点和联系都清晰地表现出来;可以强化版面的板块或结构,以强烈的视角冲击力紧紧抓住读者的视线;可以让读者获取多方面的信息与知识,或获得某种人生的感悟;可以加固报纸的版面稳定性,让读者有选择地重点阅读,从而避免读者面对信息量越来越丰富的报纸无所适从;可以让读者产生必读感,甚至引动他们参与其中。为此,我们根据各个专页的不同特点和要求,推出了不少栏目,如《走进自然》中的“奇异现象”、“未知世界”、《精短美文》中的“心灵漪澜”、“散文诗群岛”(贵州散文诗作者众多,活动频繁,有自己的学会,开阳县还被中国散文诗研究会命名为“中国散文诗之乡”)、《经济万花筒》中的“企业战略”、“他山攻错”、《旋转舞台》中的“展示自我”、“生活杂谈”等,总计120多个。这些栏目的推出,受到了国内一些媒体的关注,有的文章,如《熊氏之家有怪火》、《沈从文之家三代从军》被《法制文萃报》转载,《临刑之前》被《新闻周刊》转载;同时,也受到了广大读者的喜爱。一位读者说,他每一期都将“生活杂谈”登载的文章剪贴下来收藏。 有了丰富的专页和丰富的栏目,必须有好的版式。我们知道,“任何报纸的版面,都不是纯客观地,被动地把稿件排列在版面上,更不是不顾内容,随心所欲地拼凑成版,而是对稿件内容深思熟虑作出准确评价的基础上,赋予最恰当的形式以展示内容”(见《报纸编辑学教程》P226,武汉大学出版社出版)。   

因此,我们在组织版式上,不仅要考虑到标题的大小,位置的主次,字体的变化,还要考虑到线条,色彩等的排列和运用。有一段时期,我们在新闻版块内仿照《贵州都市报》、《贵阳晚报》,所用标题一律用黑体。后来,有读者向我们提出建议,一律采用黑体的标题予人严肃感、厚重感太强,应根据不同的内容,采用不同的字体,可让人从视角上就感受到文章的内容或轻松或厚重,同时,也可使读者感受到报纸对各种内容的态度和情感,自觉不自觉地受到影响。为此,我们在标题的字体上作了调整,除了头条一般采用黑体外(黑体粗犷厚实,比较雄浑),其它条都根据内容或为宋体(宋体正直大方,比较端庄),或为仿宋(仿宋纤细清秀,比较轻巧),或为隶书(隶书古朴飘逸,比较典雅)……

当今的报纸,有的予人一种“密密麻麻”的感觉,“压得喘不过气来”,缺乏“空白美”。为此,我们不仅在标题的字体、字号的制作上讲求变化,还在文章与文章的间距上寻求“空白美”,即采用细线条将文章隔离开来,并在间隔处留出两个字的空白(一般只留一个字)。

有了丰富的专页和丰富的专栏,必须有丰富的稿源。否则,便是“巧媳妇难为无米之炊”。为此,我们除了采用惯用的组稿方式(即个别组稿和集体组稿,包括会议约稿、登门约稿、电话约稿、信函约稿以及网上下载)外,还订阅并购买了大量的报刊,将“对路”的文稿剪贴下来,以备不时之需。这些文稿,在编排版式时常常被用来“补白”;同时,我们还常常给编辑部的同志提供采访线索,并用“命题”的方式,让他们就某个社会热点进行采访。有了丰富的稿源,编辑部还需将其分类、筛选,严格把关,“重作品不重人,重水平不重私交”(见丁言昭,周忠麟《施蛰存的编辑生涯》、载于《编辑学刊》1989年第2期),力求编出“精品化”的专页和栏目。

具有“精品化”的专页和栏目,能打动读者的心弦,使之久久难以忘怀,并自觉地参与其中。如“文革”前《北京晚报》的著名栏目《燕山夜话》(由邓拓撰写),《人民日报》的著名栏目《长短录》(由夏衍、廖沫沙、唐弢、吴晗、孟超执笔)。它们都给我们留下了深刻印象。

要办出具有“精品化”的栏目和专页,除编辑需有较高的思想素质和理论修养外,还要有强烈的事业心、责任感,同时,还需具有与时俱进的观念。尤其是副刊,要防止“副刊情结”过浓,力求使之“充满时代的声音,充满代表着生活中的主流的声音”(袁鹰:《副刊编辑手记》,载《新闻战线》,1959年第2期)。

为使副刊中的专页和栏目具有新鲜感,充满时代气息,我们在给编辑部的同志命题时,一是让他们注意刚刚发生的新闻,二是让他们留心刚刚发生的事情,三是让他们留意即将到来或正在渡过的某一特定时刻,并以此作为“由头”来采访、编辑稿件。如遵义会议召开70周年之际,我们编发了“红军过龙里”、“长征之最”等稿件。再如,我们在编辑图片稿时,大多数作者都未标注拍摄地点和时间。我们认为,报纸是新闻纸,应有时效性;同时,今天是一个旅游热的时代,报纸应告诉读者一个信息。图片无论拍得再好,人们不知道是不是今天的“景”,不知道“景”在何处,发出来意义不大。于是,我们便通过电话,询问作者拍摄时间,拍摄地点,如拍摄时间过于久远,还问他(她)此“景”是否还在(因基建、水土流失等原因,有的“景”已不复存在)。这样一来,我们所刊发的图片便在某种程度上满足上读者的需求。

 

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